Foro empresa 2008 Segunda conferencia La Zaragozana

Ésta segunda conferencia corre a cargo de Enrique Torguet, director de marketin de La Zaragozana.

Éste segundo evento gira entorno a la dificultad de diferenciarse en sectores maduros.

El inicio de su ponencia se centra en la estructura del mercado y la dupla emoción precio. Es una buena estrategia centrarse en el sentimiento y en la percepción de los consumidores ya que esta ventaja competitiva es dificilmente copiable, por lo que si logras tu objetivo lo podrás mantener en el tiempo.

A través de su exposición Enrique nos ha hecho ver como el sector ha evolucionado y se ha concentrado en los últimos años donde 3 empresas tienen el 75% de la cuota del mercado. Ante esta evolución del mercado, la empresa ha decidido diferenciar sus productos localmente, es decir, buscar con sus nuevos productos sabores que sean propios de una región.

Ante esta diferenciación localizada surge la idea de comunidad, de redes sociales, como herramienta básica para establecer la estrategia de una empresa, Enrique apuesta por la implicación de la marca en los procesos que engloban el consumo del producto, desde la compra, hasta el momento después del consumo.

Bajo el slogan “Ambar no se publicita, se relaciona” Enrique hace hincapié en la estrategia de comunicación de la empresa, la cual está orientada plenamente a un público localizado, asequible para el consumidor, a la vez que rentable para la empresa. En palabras del propio Enrique buscarán la relacion de amor con el consumidor.

Una gran ponencia.