Segmentación marketing de un nuevo móvil de Motorola
Eduardo Paz (b2b-blog) hace un estudio sobre la segmentación de marketing del móvil Motorola ROKR que será lanzado en España para competir con el famoso iPhone de Apple. Explica la estrategia de marketing de Motorola anlaizando un video de la cantante Fergie que está en Youtube. Lo mejor es la parte en donde describe el perfil del usuario:
III. Segmentación Psicográfica del teléfono móvil:
Persona de clase social media / alta.
Es un/una consumidor materialista, le interesa las apariencias, a moda.
Es también un/una explorador, con mucha energía y auntonomía. Fascinado/a por nuevas experiencias, se siente diferente, le encanta la aventura.
El video de Fergie muestra con claridad cinco fases que representan a su usuario potencial y los principales elementos de la segmentación de base psicográfica para Motorola ROKR E8:
1. Glamour elegante (teléfono serio pero innovador)
2. Glamour de superstar Pop (teléfono divertido e innovador)
3. Rapera en Miami (pura diversión y entretenimiento)
4. Cantante Tecno (teléfono sofisticado y tecnología punta)
5. Aviadora volando sobre un mundo imaginario (Teléfono para todo tipo de aventuras)
e-global.es/b2b-blog/2008/01/27/motorola-rokr-e8-segmentacion-y-p
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